Marketing&Media
-
Sport Alive nabídne pohled na budoucnost sportovního marketingu, vystoupí i Michael Payne
Pátý ročník konference Sport Alive se uskuteční 8. října v pražském O2 universu. Program nabídne 28 přednáškových a diskusních bloků věnovaných marketingu a byznysu ve sportu, práci s fanoušky, sponzoringu, digitalizaci i využití dat a umělé inteligence. Součástí programu bude také vyhlášení Sport Alive Awards.
-
Alice Mikulášová: Jsem ekosystém builder
Rozhovor s Alicí Mikulášovou jste mohli číst už v tištěném vydání MAM. Kvůli omezenému prostoru se do časopisu vešla jen jeho část. Na webu proto přinášíme rozhovor v plném znění – včetně pasáží o projektu Nezájem, politické akademii i o tom, jak chce mladé lidi dostat blíž k politice a veřejnému dění.
-
FAVI ukazuje, jak měřit dopad TV reklamy. Pomáhá AI i data
FAVI při své čtvrté televizní kampani propojilo TV s online marketingem, využilo AI pro produkci a lokalizaci a nastavilo několik způsobů měření. Brandové vyhledávání na Googlu během kampaně vzrostlo o 49,7 %, CTR generických kampaní pak meziročně o 8,14 %.
-
MAM 29/2026
Nové číslo časopisu Marketing & Media je tu! Exkluzivní obsah pro předplatitele, novinky z oboru a rozhovory s českými i světovými osobnostmi.
-
Spoluzakladatel Goodkinu Jan Hlavín posiluje HAZE
Kreativní agentura HAZE rozšiřuje svůj tým o Jana Hlavína, který nastupuje na pozici hlavního stratéga a creative leada. Zaměří se na rozvoj strategických konceptů a propojování technologií s kreativními řešeními.
-
Když lídr přehluší stranu
Kdo v předvolební kampani skutečně ovládá mediální prostor – strana, nebo její lídr? A jak velkou část pozornosti získávají samotné komunální volby? Mediaboard pro Marketing & Media exkluzivně zanalyzoval více než 30 tisíc výstupů z 1 484 českých médií a podíval se na osm parlamentních stran i 62 jejich nejvýraznějších představitelů. Výsledky ukazují nejen…
-
U Aktuálně nepůjdeme cestou tvrdého paywallu
Jak ztrátové vydavatelství dostat do zisku? Podle generální ředitelky Economie je cestou důsledná sázka na novinařinu a hledání nových cest k publiku. Když Lenka Černá převzala řízení Economie, vydavatelství se podle ní potřebovalo především vrátit ke svému základnímu byznysu. Pro koho píšeme? Jsou naši čtenáři a uživatelé spokojení? Chtějí za náš obsah…
-
Boj o nejhorší volební song
Politické strany mají slogany i programy. Jenže stále častěji je překrývá jedna mnohem silnější značka – konkrétní člověk. Osobní brand politika dokáže stranu táhnout, půjčovat důvěru méně známým kandidátům, ale také ji zastínit.
-
Nová éra kreativy. S přiznanou AI
AI už v reklamě nehraje jen vedlejší roli. Pomáhá při přípravě kampaní, tvoří jejich vizuální světy a někdy se dostává přímo před zákazníka. Evropský AI Act, který postupně zavádí pravidla pro používání umělé inteligence, teď přidává další povinnosti. Značky a agentury tak musejí řešit, kdy má být použití AI přiznáno, kdo odpovídá za výsledný obsah a jak…
-
Filip Šanda: Chceme změnit pozici značky Raiffeisenbank na českém trhu
Raiffeisenbank mění po letech svůj komunikační koncept. Od jednoduchosti, která značku provázela během období rychlého růstu a integrace několika bank, se posouvá k ambicióznější myšlence postavené na růstu. „Každý chce něco navíc. Rozdíl je v tom, co pro každého z nás ono ‚víc‘ znamená,“ říká šéf marketingu Raiffeisenbank Filip Šanda.
-
Mediaboard vstupuje na maďarský trh a rozšiřuje tak působení v CEE
Mediaboard pokračuje v zahraniční expanzi. Po Polsku, Chorvatsku a Slovinsku nově vstupuje také do Maďarska, kde nabídne monitoring médií, analytiku, AI nástroje a vlastní řešení pro vyhodnocování komunikace.
-
Jak žít déle ve zdraví? Konference AGE OF CARE propojí medicínu, technologie a prevenci
Jak využít nové technologie, diagnostiku a prevenci k tomu, aby lidé nejen žili déle, ale také si co nejdéle zachovali zdraví a samostatnost? První ročník konference AGE OF CARE, který se uskuteční 15. října v pražských Holešovicích, nabídne debatu o tom, jak se mění přístup ke zdraví i péči v době rychlého technologického vývoje a stárnutí populace.
-
ETA je tu pro každého. OAK staví novou kampaň na životě bez filtrů
ETA vstupuje do nové komunikační etapy. Po výběrovém řízení, do kterého se zapojilo pět agentur, si jako nového kreativního partnera vybrala studio OAK Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka. Výsledkem je kampaň postavená na jednoduchém konceptu „ETA je tu pro každého“, která místo dokonale naaranžovaných domácností ukazuje život takový, jaký skutečně je.
-
Adform navazuje na další platformy a zpřístupňuje se AI skrz MCP
Společnost Adform, integrovaná reklamní platforma vytvořená pro éru agentní AI, představila své řešení agentní reklamy v praxi na veletrhu DMEXCO. Značky a agentury si mohly vyzkoušet, jak se umělá inteligence dokáže připojit přímo k více než 800 funkcím Adform FLOW prostřednictvím serveru Adform Model Context Protocol (MCP).
-
Flexa i čertí lejno. UNI HOBBY staví novou kampaň na řeči českých kutilů
UNI HOBBY pokračuje ve spolupráci s agenturou MARK BBDO a rozvíjí svůj dlouhodobý komunikační koncept „Rozumíme českým kutilům“. Nový spot tentokrát staví na autentickém slangu českých fachmanů a zapojuje do něj i specifický argot.
-
CERVA mění způsob, jakým mluví k lidem z dílen a provozů
Značka pracovního oblečení a ochranných pomůcek CERVA přichází s novým komunikačním konceptem. Staví na jazyku prostředí dílen, staveb a provozů a navazuje přitom na svůj zavedený claim „CERVA. No jistě.“
-
Hýbejme se chce pomocí aplikace a gamifikace rozpohybovat Česko
Nové hnutí Hýbejme se chce motivovat Čechy k pohybu mimo klasické sportovní aktivity. Staví přitom na aplikaci, která běžné denní činnosti převádí na body a zapojuje do motivace výzvy, odměny a komunitní prvky.
-
Pavlásek je v nové reklamě Datartu tentokrát trenérem e-sportu
Lukáš Pavlásek zůstává hlavní tváří komunikace Datartu, tentokrát se ale přesouvá do prostředí e-sportu. Nová komunikace od Havasu rozšiřuje dosavadní koncept značky o nové téma a služby.
-
Coca-Cola HBC hlásí rekordní efektivitu výroby. Na litr nápoje spotřebuje 1,5 litru vody
Coca-Cola HBC Česko a Slovensko dosáhla v roce 2025 historicky nejnižší spotřeby vody a elektrické energie na jeden litr vyrobeného nápoje. Na jeden litr nápoje připadlo v průměru 1,5 litru vody a 0,33 MJ elektrické energie. Veškerá elektřina využívaná ve výrobě přitom podle společnosti pocházela z obnovitelných a čistých zdrojů.
-
Alensa po 9 letech mění CMO. Novou marketingovou strategii povede Martin Zítek
Společnost Alensa, přední evropský prodejce kontaktních čoček, dioptrických a slunečních brýlí, jmenovala na pozici CMO Martina Zítka. Ve své nové roli bude zodpovídat za řízení marketingového týmu, rozvoj značky, marketingovou strategii a digitální růst na více než 30 evropských trzích. Ve funkci střídá Jana Jelínka, který marketing společnosti úspěšně…
-
Mediaboard míří do Maďarska. Pobočku povede Eszti Major-Horváth
Český Mediaboard přidává na svou mapu další zemi. Po Polsku, Chorvatsku a Slovinsku vstupuje také do Maďarska, kde už před oficiálním startem pracuje pro zhruba 25 regionálních zákazníků. Vedení nové pobočky převezme Eszti Major-Horváth, která dříve působila v Meltwateru.
-
T-Mobile slaví 30 let na českém trhu. A pokračuje v inovacích
Přesně před třiceti lety, 30. září 1996, zahájila společnost RadioMobil komerční provoz mobilní sítě Paegas. Mobilní telefon tehdy přestal být luxusem pro úzkou skupinu uživatelů a započala éra, během níž se mobilní komunikace stala běžnou součástí života prakticky každého člověka. Dnes T-Mobile poskytuje služby více než 6,6 milionu zákazníků, jeho 5G síť…
-
Emoce k práci novinářů patří
Duševní pohoda mediálních pracovníků není druhořadé téma, myslí si Johana Kotišová, která vystoupí na Foru Media. Když se mluví o novinařině, často se skloňuje objektivita, odstup a práce s fakty. Mnohem méně se ale hovoří o tom, co se děje s člověkem, který o krizích, válkách nebo lidském utrpení informuje. Právě tomu se dlouhodobě věnuje mediální expertka…
-
Rekordy jako globálně srozumitelná sdělení
Virální úspěch sám o sobě nestačí, tvrdí Amber-Georgina Maskell z Guinnessovy knihy rekordů, která vystoupí na Forum Media.
-
LEGO gamifikuje pozvánku na otevření druhého obchodu v centru Prahy
Pozvánka na otevření nové prodejny se v podání LEGO mění v městské dobrodružství. Rodiny budou podle indicií hledat známé osobnosti a LEGO modely pražských ikon. Tři vítězné rodiny pak získají možnost stát se součástí slavnostního otevření.
-
Topnatur po 30 letech spouští první brandovou kampaň. Hlavní téma: balanc a skutečný život
Po třech dekádách na trhu se Topnatur pouští do své první brandové kampaně. Pod platformou „Najdi svůj balanc“ chce změnit způsob, jakým značka mluví o zdravém životním stylu. Kampaň zároveň navazuje na širší proměnu značky, která zahrnuje redesign a změny v produktovém portfoliu.
-
Babička Alenka má WhatsApp. Z reklamní postavy O2 je kyberrádkyně
Přestože je babička Alenka v důchodu, je to čilá paní a našla si další práci. AI postava O2, která původně zdržovala telefonní podvodníky, nově radí lidem přímo na WhatsAppu. Humorem sobě vlastním umí posoudit e-mail nebo odkaz a případně varovat, že na toto „bys zlatičko určitě neměl klikat“. Její novou roli podpoří kampaň ve stylu talentové soutěže…
-
Nová kampaň Novy Mluvme spolu otevírá téma vyčerpaných rodičů
TV Nova spouští kampaň Mluvme spolu, která se věnuje duševnímu zdraví dětí i jejich rodičů. Upozorňuje také na psychickou zátěž dospělých a význam péče o vlastní duševní pohodu.
-
Michal Šašek povede ČRo Plzeň a ČRo Karlovy Vary
Český rozhlas má nového ředitele regionálních studií v Plzni a Karlových Varech. Od 15. října 2026 je povede Michal Šašek, který do funkce přichází se zkušenostmi z médií, audiovize, kultury a veřejné správy. Ve vedení obou studií nahradí Davida Jakše, jenž v červenci nastoupil jako zahraniční zpravodaj Českého rozhlasu v Asii.
-
Projekt Tlapky hezky česky od PENNY propojuje AI, celebrity a pomoc domácím mazlíčkům
PENNY přichází s novým CSR projektem Tlapky hezky česky, jehož cílem je podpořit domácí mazlíčky a organizace, které o ně pečují. Projekt potrvá do 17. listopadu a má dvě fáze. První se zaměří na podporu útulků napříč Českem, druhá nabídne pomoc zvířatům, která potřebují nákladnou veterinární péči. Součástí 360stupňové kampaně jsou televizní spoty vytvořené…