Marketing&Media
-
Dovoz z Číny podléhá novým poplatkům, české e-shopy tak mají příležitost oslovit zákazníky
Nákupy na čínských online tržištích omezilo nebo zcela ukončilo 67 % Čechů, kteří na nich dříve nakupovali. Část zákazníků se přesouvá k českým e-shopům. Dovoz malých zásilek ze zemí mimo EU navíc od léta podléhá novým celním pravidlům. Od listopadu přibyl také manipulační poplatek ve výši 2 eur.
-
O2 slaví Vánoce s Kofolou. Společná kampaň propojuje dvě české reklamní tradice
O2 a Kofola spojily síly v letošní vánoční kampani. Koncept postavily na tradicích, nostalgii a známých reklamních motivech. Ikonické prasátko si zahraje ve spotu operátora, zákazníci si mohou dojít pro limitovanou edici Kofoly a napsat osobní věnování. Spolupráce, která vznikla z kreativního nápadu, propojuje televizní reklamu s aktivací v prodejnách i…
-
České kampaně získaly šest nominací na evropské Effie. Za pěti stojí členské agentury AKA
Evropská soutěž marketingové efektivity Effie Awards Europe zveřejnila shortlist jubilejního 30. ročníku. Mezi 132 finalisty se probojovalo šest českých kampaní. Za pěti nominacemi stojí členské agentury Asociace komunikačních agentur (AKA) – VML, VCCP Prague a Triad Prague.
-
Harper’s Bazaar a Cosmopolitan bude od roku 2027 vydávat New Look Media
České edice časopisů Harper’s Bazaar a Cosmopolitan bude od roku 2027 vydávat společnost New Look Media. Dosavadní vydavatelství MAFRA tak po dlouholetém působení předá obě značky novému vydavateli, který plánuje rozvíjet jejich tištěný i digitální obsah a rozšířit také nabídku živých akcí.
-
Bold News spouští investigativní Control. Chce dostat hlubší žurnalistiku k mladému publiku
„Trváme na odpovědi.“ S tímto claimem přichází nový investigativní projekt platformy Bold News. Reportérská dvojice Zuzana Černá a Václav Crhonek chce nabídnout generaci Z a mladšímu publiku terénní investigaci, kontext i pohled do zákulisí novinářské práce. Projekt nabídne nepravidelné reportáže a pravidelný podcast.
-
Kofolí prasátko už není samo. Po 23 letech má selátko a Jiřinu Bohdalovou
Kofola letos rozšiřuje svůj ikonický vánoční příběh s prasátkem. Novou roli má selátko, navíc se srdíčkem kolem oka. Hlas divočici propůjčila herečka Jiřina Bohdalová a při vzniku pokračování reklamy pomáhala umělá inteligence. Značka chce zůstat věrná příběhu, který se na televizní obrazovky vrací už 23 let.
-
Česká televize zapojuje školní týmy do tvorby zpravodajství. Jejich reportáže vysílá Déčko
Česká televize rozšiřuje spolupráci se školními a dětskými televizemi. Mladým tvůrcům nabízí zázemí pro vlastní reportáže, odbornou zpětnou vazbu i možnost dostat se do televizního vysílání. Projekt propojuje praktickou mediální výchovu s fungováním profesionální redakce.
-
UNIQA v nových digitálních kampaních sází na online video, sociální sítě i obsahové spolupráce
Finanční dům UNIQA od listopadu nasazuje dvě digitální kampaně, které propojuje téma finanční jistoty a ochrany rodiny. Komunikace se zaměřuje na přípravu na stáří a pojištění bydlení. Mediální mix zahrnuje videoreklamu, sociální sítě, programatickou reklamu i spolupráci s vydavatelskými domy MAFRA a Economia.
-
Saskia Burešová v 80 letech objevuje umělou inteligenci a dobývá sociální sítě. Čechům ukazuje, proč se AI nemusí bát
Umělá inteligence dokáže přečíst drobné písmo, vysvětlit nesrozumitelný úřední dopis nebo poradit, co uvařit k večeři. Umí ale také napodobit hlas blízkého člověka a posloužit podvodníkům. Jak její možnosti bezpečně využívat, ukazuje osmdesátiletá Saskia Burešová v novém pořadu Nebojte se AI se Saskií, který od října vychází každý týden na Blesk.cz…
-
Jaký svět PR vlastně budujeme? ptá se legendární Mark Borkowski
Mark Borkowski patří k vyhledávaným PR poradcům. Pracoval pro nejslavnější světové osobnosti a značky – mezi jeho klienty patřili Michael Jackson, Jimmy Page, Michail Gorbačov, stejně jako Vodafone, Selfridges nebo Barclays. A patří k vlivným komentátorům proměn PR světa, což ukáže i 10. listopadu v Praze, kde se zúčastní konference Forum Media.
-
Koncert pro budoucnost se připojuje k podpoře stávky ČT a ČRo
Koncert pro budoucnost zveřejnil petici na podporu zaměstnanců České televize a Českého rozhlasu, kteří plánují na 3. listopadu stávku. Téma nezávislosti veřejnoprávních médií se objeví také v programu letošního ročníku akce, který se uskuteční 17. listopadu na Václavském náměstí.
-
Triad využívá v kampani pro Horalky motiv dark mode
Kreativní koncept pracuje s jazykem technologií a kombinuje archivní záběry s novou produkcí a 3D animací. Kampaň běží v Česku a na Slovensku.
-
Šéfredaktorka Creative Review Eliza Williams: Řemeslo se vrací
Kreativní průmysl se mění rychleji než kdykoli dřív. Umělá inteligence zasahuje do způsobu, jakým vzniká reklama a design, nicméně vedle technologií znovu roste význam řemesla, originality i silné myšlenky, říká Eliza Williams, jedna z nejrespektovanějších komentátorek současné kreativity, šéfredaktorka britského magazínu Creative Review a jedna z hvězd…
-
Nejlepší pivní zážitek Evropy zůstává v Praze. Pilsner Urquell: The Original Beer Experience obhájil evropské prvenství
Zážitková expozice Pilsner Urquell: The Original Beer Experience obhájila loňský triumf a podruhé za sebou získala titul nejlepšího pivního zážitku v Evropě. V mezinárodní soutěži World Travel Awards za sebou nechala 11 pivovarů a expozic z pěti zemí. V prosinci se pokusí obhájit i světové prvenství.
-
Boomerang získal Jägermeister a Tullamore D.E.W.
Agentura Boomerang rozšířila klientské portfolio o dvě značky alkoholických nápojů. Pro Jägermeister zajistí PR komunikaci, pro Tullamore D.E.W. také digitální komunikaci, spolupráci s influencery a podporu eventů. Zakázky se týkají českého i slovenského trhu.
-
„Tohle z reklamy vystřihněte.“ Behavio spouští testy kampaní s pomocí AI, insighty doručí už za 15 minut
Behavio spouští AI pre-test – nástroj, který dokáže ještě před spuštěním kampaně předpovědět, jak reklama zapůsobí na diváky. Dává jasná doporučení, co zlepšit, a hodí se například pro porovnání různých střihů. Reálné respondenty však plně nenahrazuje.
-
Jeden smajlík, dva různé významy. Výzkum ukazuje, jak generace čtou emotikony
Usměvavý obličej může působit ironicky, zdvižený palec jako chladný souhlas a lebka může znamenat pobavení. Výzkum agentury STEM/MARK ukazuje, jak rozdílně mladší a starší generace vnímají emotikony v digitální komunikaci.
-
NejŘemeslníci.cz spouštějí novou kampaň. Videospot kombinuje hrané záběry s AI
Portál NejŘemeslníci.cz spustil novou brandovou kampaň zaměřenou na hledání řemeslníků. Hlavní videospot vznikl v produkci agentury ShortPRO a kombinuje hrané záběry s prostředím vytvořeným pomocí umělé inteligence.
-
Jak bojovat s dezinformacemi? Musí se snažit i značky, říká Tina McCorkindale z Insitute for Public Relations
Tina McCorkindale je prezidentkou Institute for Public Relations, vlivné profesní organizaci, která vedle standardů pro odvětví PR nabízí také řadu výzkumů proměny celé komunikace. V nejnovějším reportu ukazuje, že u lidí klesá obava z dezinformací a zároveň roste vliv umělé inteligence. Co s tím? Tina McCorkindale vystoupí na letošním Foru Media, které se…
-
Dobrý briefing ušetří týdny práce
In-store komunikace patří mezi disciplíny, kde o výsledku často nerozhoduje jen kreativní nápad, ale především kvalita zadání. Přitom však právě briefing bývá jednou z nejpodceňovanějších částí celého procesu.
-
Televizní reklama u Media Clubu zdraží o 14 %. Novinkou bude super prime time
Obchodní zastupitelství Media Club představilo cenové změny pro rok 2027. Vedle zdražení reklamy v televizi, rádiu a digitálních médiích zavede na hlavním kanálu Prima nové reklamní pásmo a upraví hlavní prodejní cílovou skupinu.
-
Už žádný symbolický protest, tentokrát to diváci poznají. ČT a ČRo chystá další stávku
Zaměstnanci České televize a Českého rozhlasu vyhlásili na úterý 3. listopadu celodenní stávku proti plánovanému zrušení koncesionářských poplatků. Protest se má výrazněji než v červnu promítnout do vysílání, včetně nejsledovanějších zpravodajských relací. Jeho přesnou podobu iniciativa Veřejnoprávně zatím neoznámila.
-
Do rána ve sněmovně, do noci v ulicích. Rušení poplatků ČT a ČRo jde dál
Poslanci v sobotu nad ránem poslali do druhého čtení vládní návrh na zrušení televizních a rozhlasových poplatků. Rozhodnutí předcházelo téměř dvacetihodinové jednání, při kterém koalice prosadila pevný čas hlasování a omezila rozpravu. Proti změně financování veřejnoprávních médií protestovaly stovky lidí a na podporu Čt a ČRo vystoupily divadelní soubory…
-
Česká televize a Český rozhlas varují před změnou financování. Může ohrozit jejich nezávislost
Česká televize a Český rozhlas se ostře vymezují proti způsobu, jakým Poslanecká sněmovna projednává návrh na zrušení rozhlasových a televizních poplatků. Obě veřejnoprávní média upozorňují, že tak zásadní změna financování by měla být předmětem otevřené a odborné diskuse. Zároveň varují před dopady, které může převod financování pod státní rozpočet mít na…
-
Česká televize varuje před likvidačním dopadem změny financování. Chce o zákonu plnohodnotnou diskusi
Česká televize se ostře vymezuje proti způsobu, jakým chce Poslanecká sněmovna projednat vládní návrh zákona měnící její financování. Podle generálního ředitele Hynka Chudárka a vrcholného managementu ČT může navrhovaná změna znamenat výrazný zásah do výroby i vysílání pořadů a vést k rozsáhlému propouštění. Vedení televize požaduje především plnohodnotnou…
-
Místo dalšího promptu se zeptejte Pražana. Praha připomíná hodnotu lidských doporučení
Umělá inteligence dokáže během několika vteřin doporučit desítky míst, restaurací nebo aktivit. Jenže dobře viditelná nabídka ještě nemusí znamenat dobrou zkušenost. Praha proto přichází s kampaní „AI není Pražan“, která připomíná hodnotu lidí, kteří město skutečně znají a žijí v něm.
-
Meta mění pravidla. Vydavatelé se obávají, že jejich obsah skončí v AI bez souhlasu
Nové obchodní podmínky Mety mají od 30. října umožnit širší automatizované získávání obsahu z webů vydavatelů. Podle českých vydavatelských asociací se změna netýká jen sociálních sítí, ale také článků, fotografií, videí nebo archivů umístěných mimo platformy Mety. Sporná je především otázka, co může Meta s takto získaným obsahem dělat a zda za jeho…
-
OKTAGON prodloužil vysílací smlouvu s RTL do roku 2031
Organizace OKTAGON prodloužila partnerství s německou mediální skupinou RTL Deutschland o čtyři roky. Vedle streamovací platformy RTL+ budou vybrané turnaje a zápasy dostupné také na volně přístupném televizním kanálu RTL.
-
Mia Korab nastoupila do Symbia. Zaměří se na klienty i zahraniční trhy
Po více než patnácti letech v Londýně se Mia Korab vrací do Prahy. V agentuře Symbio, kam nastoupila v září, bude mít na starosti rozvoj klientských služeb a podporu expanze na zahraniční trhy.
-
Šéf Reportérů bez hranic Bruttin: Pouhé procento populace má svobodný přístup k informacím
Svoboda tisku je v ohrožení a klesá počet lidí, kteří mají svobodný přístup k informacím. Taková tvrdá slova přednesl šéf organizace Reportéři bez hranic Thibaut Bruttin na konferenci pořádané vlivnou francouzskou školou Sciences Po.